Cliente: Aiken arquitectura + interiorismo
Planteamiento de estudio:
Estrategia de marca, naming y disponibilidad, Identidad de marca, manualización, lineamientos de marca para redes sociales.
Contexto
Mónica llegó al estudio para renovar la identidad de AIKEN Arquitectura + Interiorismo, una práctica profundamente centrada en la manera en que las personas habitan los espacios.
Su trabajo comienza del estudio de layouts, recorridos y necesidades, diseña hogares que responden a la vida cotidiana. Esa misma sensibilidad la ha llevado a desarrollar proyectos de mayor escala, como Clínica Alemana y Senior Suites, siempre poniendo la experiencia humana en el centro.
AIKEN en lengua tehuelche significa "vivir", una palabra que también conecta con sus raíces patagónicas y con la forma de acompañar la vida.
Hallazgo y conceptualización
AIKEN significa vivir, en lengua tehuelche. Un pueblo nómada, que vivían en refugios hechos de pieles tensadas sobre varas de árboles nativos — livianos, capaces de moverse con ellos sin perder lo que de verdad hace un hogar.
De ahí nació el concepto de su identidad: construir para coexistir con el territorio, diseñar para acompañar la vida.
La curva que se forma cuando el cuero se tensa sobre el mástil quedó grabada en la K de AIKEN — no como un adorno, sino como una forma de llevar ese origen dentro de la marca misma, conectándola con su historia y su territorio.
Esa misma forma de adaptarse sin perder identidad se trasladó a todo el sistema: la marca puede expandirse o simplificarse según dónde aparezca, tal como los refugios nómadas.
th–co. x Aiken
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