La atmósfera como resguardo activo

Cliente: ALERA

Planteamiento de estudio:

Estrategia de marca, naming, Identidad de marca, manualización, aplicaciones en atmósfera tangible y digital; sitio web y acompañamiento.

Contexto

Pedro y Ale llegaron al estudio para renovar la identidad de su consultora de gestión tributaria y patrimonial, en plena expansión global.

Hasta entonces se llamaban BMR Consulting, iniciales de sus hijos. Un nombre con carga emocional, pero difícil de decir, de recordar y que ya no los representaba. Ese era el feedback constante que recibían por parte de sus clientes que trataban de comprender su origen para recordarlos.

Nos contaron que para ser un rubro bastante numérico y racional, la cercanía y la confianza siempre han sido el ADN de su servicio y acompañamiento.

Pedro Rojo y Alejandra Vicencio — Fundadores de ALERA.

Hallazgo y Conceptualización

En conversación con ellos, descubrimos que su verdadero valor trasciende la gestión contable del día a día. Acompañan a sus clientes en los momentos donde más se necesita pausa, claridad y analizar todas las oportunidades para decidir con responsabilidad.

Alera como naming, viene de alero, ese elemento que resguarda entre la tempestad y la calma, suavizado para sonar más cercano. Esa misma idea de resguardo se llevó un paso más allá con la atmósfera. Una capa que protege la vida sin que la notemos, actuando en silencio y de forma constante. El concepto — La atmósfera como resguardo activo — condensa la razón de ser de Alera y desde donde se construyó todo su imaginario visual y semántico.

Desarrollo

La tipografía respira. Su interletraje amplio transmite la misma sensación de libertad y claridad que Alera ofrece al tomar decisiones. La curva interior de las letras A son un guiño directo a la atmósfera, convirtiendo esa idea en forma.

Su versión reducida funciona también como una suerte de isotipo para aplicaciones responsive, asegurando que la marca mantenga su esencia y coherencia en cualquier soporte.

Color principal — Índigo Profundo, Pantone 7667 C

Al amanecer, en una atmósfera limpia y de altura, la luz se dispersa de una manera singular. Los azules se ven más profundos y se desplazan hacia matices violáceos — nítidos, calmos, luminosos. De ahí nace la paleta de Alera, con Índigo Profundo como color principal y Cloud White como neutro complementario.

Esencia

Alera encontró el lenguaje para explicar, hacia afuera, lo que ya hacían bien hacia adentro. La conceptualización de resguardo activo fue el camino que reinterpretó esa forma auténtica de acompañar, traduciéndola a un sistema visual coherente, volviéndola evidente en cada punto de contacto — desde el naming hasta la más pequeña aplicación.

Hoy Alera transmite lo mismo que ofrece a sus clientes: amplitud de miras, capacidad de adaptarse a cada nuevo desafío y la calma de saber que, pase lo que pase, hay alguien que resguarda el camino.