Cliente: Clínica Alemana De Santiago
Planteamiento de estudio:
Estrategia de marca, lineamientos de comunicación visual aplicados a tótems exteriores vehiculares y peatonales, abordaje y tipologías, manualización.
Contexto y conceptualización
La intervención parte de los lineamientos cromáticos definidos en el manual de comunicación de la clínica. Se estudió el recorrido completo para unificar el lenguaje, las tipologías de señales y la información, bajo un mismo criterio de identidad.
La palabra Urgencia aparece con fuerza sobre un fondo contrastado. El rojo elegido no es un tono duro ni angustiante, sino un Pantone de sensación más cremosa (2035 C) — cercano y sereno, transmite claridad y contraste sin generar tensión.
Para acompañar esta experiencia visual, incorporamos el recurso de la burbuja: curvas redondeadas en los extremos que suavizan la comunicación y la conectan con los elementos presentes al interior de la clínica.
La información secundaria —accesos, estacionamientos, salidas— se dispone en un plano jerárquico menor, sin competir con lo esencial. El resultado es un sistema de señalización que conversa con las personas, guía con claridad y reconoce que, en ciertos instantes, cada segundo cuenta.
Diagnóstico Visual
Criterios unificados desde manual de lineamientos
El color se establece como eje central para reforzar la conexión entre las personas y el entorno. Desde la biofilia, entendemos el color como un lenguaje que evoca naturaleza, calma y orienta intuitivamente.
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